留住“拉面哥”

              2021-03-06 23:32:12 楚天都市報極目新聞

              極目新聞3月6日訊(記者曾凌軻 發自山東臨沂)2月24日,一個膚色黝黑、老實憨厚、名叫程運付的山東漢子,突然出現在無數網友的手機屏幕上。他一邊拉著拉面,一邊憨厚地笑著介紹:自己的拉面15年來只賣3元一碗,而且份量要足。因為面貴了老百姓吃不起,面少了老百姓吃不飽。他還說:“來了山東就是一家人”“我把人情看得比錢重”。

              拉面哥在集市拉面被眾人圍觀拍攝

              無數網友為他的淳樸和善良感動,以正能量之名將他送上熱搜,并親切地稱他為“拉面哥”。不過,接下來發生的事情誰也沒想到。

              人氣高漲之后,拉面哥連續霸占抖音熱搜榜10天以上。他家門口被各路直播網紅圍堵。更有甚者,為了搶占有利的直播位置,在他家門口搭帳篷、飛無人機、甚至飛滑翔傘。

              拉面哥在家中接受采訪

              拉面哥所在的費縣梁邱鎮馬蹄河村,為了接待絡繹不絕的游客和主播,連夜修起了新的停車場、拓寬鄉間道路。用什么方式留住“拉面哥”的熱度,將這股流量轉化為全村的財富,成了所有人都在思考的問題。

              第一碗面

              3月5日清晨6點,抖音博主已經開始在梁邱鎮的集市上聚集。因為這一天,拉面哥即將出現在集市上再為大家做拉面。這些博主中,有不少人是從山東省外的地方趕來,吃住就在車上,一切只為隨時跟隨拉面哥的行動。

              一位占據最前排拍攝位置的大哥說,自己前一天在拉面哥家門口直播了一整天,晚上一宿沒睡,回看自己直播找不足的地方。早上5點半看著天亮了,就來集市上占個好位置等待拍攝?!拔彝娑兑?、快手有點入魔了?!贝蟾缧χf。

              拉面哥在家門口跟粉絲打招呼

              7點,打開抖音、快手的直播界面,數位博主已經開啟直播,為拉面哥的出場預熱。7點半過,現場出現一陣騷動,拉面哥和拉面嫂從車上卸下大鍋、桌椅、面粉等裝備和原料。同時出現的還有數位帶著“執勤”袖章的工作人員,他們用繩子圍出幾平米的空間,將一堆博主和拉面哥分開,只留下一個開口處,方便吃拉面的顧客排隊。

              8點10分,從120公里外的臨沭縣趕來的阿龍吃到了當天的第一碗拉面。端著拉面碗坐下,阿龍將拉面夾起向面前的各個鏡頭來回展示了幾遍,大聲宣布:“拉面哥拉的第一碗拉面被我吃到了,好開心??!”隨后,他才心滿意足的將拉面送入口中。

              排隊第一個吃到拉面的粉絲

              阿龍告訴極目新聞記者,他本是貨車司機,業余拍些幫人找對象的視頻上傳到快手。因為喜歡拉面哥,他想著這一趟來梁邱鎮既能追星,又能在現場拍些視頻漲粉,可謂一舉兩得。

              “我前天下午5點多就到了拉面哥家里,昨天在拉面哥家門口拍了一整天,看到了他本人,不過沒吃上拉面。今天吃完這碗面我就回家去了?!卑堈f。問及漲粉情況,阿龍說短短兩天,自己的粉絲已經已經從6000多增加了到了近8000。

              除了來營業的博主,拉面攤上也不乏拉面哥的粉絲。49歲的劉先生在臨沂市的一家醫院工作,因為看到拉面哥的視頻,特地開車來一睹真容?!芭帕艘粋€多小時隊,終于吃上了。明天是周末,我也順便來逛逛大集,到周邊玩玩?!眲⑾壬f。

              上午10點,更多抖音博主出現,現場響起了吵鬧的音樂,武大郎、孫悟空、豬八戒等扮相的博主均出現在現場和自己手機里的粉絲打招呼。一線之隔,能與拉面哥搭上腔的博主并不多。最前排的博主偶爾叫兩聲“拉面哥”,也只是為了拍攝到他的正臉畫面,因為戴著口罩,并看不清拉面哥的表情。偶爾,有狂熱的粉絲試圖沖進拉面區與拉面哥合影,工作人員立即阻止了。

              由于拉面的畫面過于單調,現場的網速也慢,有的博主決定停止直播,有的博主開始互相打趣?!皩O悟空,不去取經,怎么來這兒了?”一位博主大聲喊?!熬褪莵磉@兒取經的?!薄皩O悟空”隔空回答。

              集市的百余個攤位上,除了拉面,還有煎餅、油條、餛飩、羊肉湯等。拉面哥的突然走紅,讓集市上的其他攤主們有些疑惑。

              一個食品攤的攤主告訴極目新聞記者,自己已經趕集十幾年,認識程運付也有四、五年時間了?!俺踢\付確實是個實誠人,很樸實。但過去很多年,這里的拉面一直是3塊一碗,最近兩年才漲到4塊。他賣3塊一碗,走的是薄利多銷的路子。而且還有雞蛋、豆干其他配菜也要另買,又不是白送。有這么值得大驚小怪的嗎?”

              平常要到下午三、四點才能賣完的4袋子白面,這天僅僅到中午12點半就用完了。拉面哥開始準備返程。

              “拉面哥家鄉”

              在梁邱鎮中心東北方向大約5公里的位置,就是拉面哥的老家馬蹄河村。拉面哥走紅后的一個星期里,這里成為主播和粉絲的主場。與此同時,這里也成為另一個集市。

              為了方便外地人找到拉面哥家,村口的公路上早就豎起了“拉面哥家鄉”的指示牌。因為鄉間道路只有4米寬,一般人只能在這里下車步行至2公里外的拉面哥家。

              村里拉出橫幅歡迎游客

              因為拉面哥人氣暴漲,這短短2公里的路途中,村里連夜新修了6個臨時停車場,目前正在將鄉間小道用水泥加寬。每走幾步,就能看到沿街橫幅寫著的“拉面哥歡迎你”,也有毛筆字寫的“拉面哥歡迎四方朋友做客山東”,甚至還有粉絲送的藍色垃圾桶擺在路邊,上面印著告白“我喜歡你,拉面哥”。

              因來往的人太多,本在家帶孩子的村民崔女士,干脆開著家里的三輪車送起了游客?!斑^去一個星期,每天早上10點到晚上八、九點送客,估計有四五千人來來去去?!贝夼空f。

              路邊一個白色集裝箱本是村委會設置的疫情防控指揮部,村里的工作人員一邊維持著秩序,一邊招呼著過往行人喝熱茶、吃水果。抖音上,工作人員招呼大家喝茶的可愛模樣獲得了上百萬點贊。

              離拉面哥家越近,攤位越是密集。程運付家位于小山丘的半山腰,從山腳到半山腰,密布著燒烤、羊肉湯、燒餅等食品攤,也有套圈、射擊等娛樂活動。

              拉面哥的手

              年近40的村民蔣先生前天開始在拉面哥家旁擺攤賣燒餅,他告訴極目新聞記者,以前趕集一整天才賣出1000多塊錢的燒餅,來拉面哥家旁邊大半天就能賣出1000多塊錢?!跋M娓缒芤恢奔t下去?!?/p>

              最熱鬧的自然還是拉面哥家門口,這個農家小院成為最近一周輿論漩渦的中心。每天早上7點多到晚上10點多,各路主播在這里輪番登場。

              因為直播太多導致網速變慢,中國移動甚至特地開來兩輛信號車,來加強該地的信號。

              拉面哥在家中接受采訪

              為了盡量滿足粉絲見面的心愿,程運付每過一個小時就會出門向大家表示感謝或者提醒大家注意安全。不趕集的日子,他還會在門口拉一會兒拉面,仍是3塊錢一碗。

              不過,即便是這樣,仍不能滿足大家與他交流的欲望。間或,還有人趴在墻邊朝房里喊話:“拉面哥哥,我喜歡你”“拉面哥哥,你不幫我介紹對象我就不走?!币灿蟹劢z不遠萬里趕來送來拉面哥的雕塑、告白旗幟,甚至拉拉面的桌子。

              就是來漲粉的

              “我從濟南來直播就是來漲粉的,我對拉面哥的精神沒啥信仰,也不是來吃拉面的?!?月5日晚,穿紅色長袍、頂著綠色假發的直播博主“七葉子”告訴極目新聞記者。

              奇裝異服的抖音博主

              七葉子本名楊希團,為了吸引眼球,他特地取了個名字叫“七葉子”。他說,在方言里,七葉子是二貨的意思。他把“七葉子”的名字和抖音號,寫在胸前的紙牌上,讓大家方便辨識搜索。

              楊希團今年38歲,去年做生意破產后,在家研究直播研究了大半年。為了吸引眼球,這次特地從淘寶上購買了紅袍、綠發,為的就是吸引注意力。這次在拉面哥身邊開直播,讓他3天內粉絲從0漲到過千?!鞍凑宅F在的粉絲量,每天靠打賞能掙幾百塊。明天我的綠帽子就會到,應該會在現場能吸引更多注意?!薄捌呷~子”說。

              “七葉子”認為自己雖然穿著奇裝異服,但并沒有打擾到拉面哥本人的生活。他說,如果沒了博主的關注,拉面哥的熱度也不會上升這么快。不過為了避開平臺管制,他在直播的時候特地將“拉面哥”簡稱為“面哥”。

              為了管理直播亂象,平臺方也出手進行了多種規范管控。2月28日,抖音發布了《抖音打擊蹭熱點、過度消費當事人內容公告》?!豆妗贩Q山東“拉面哥”走紅后,有用戶專門跑到當地合影、拍攝視頻或進行直播,嚴重干擾了他的正常生活。2020年2月26日—2月28日,抖音對相關內容進行打擊處理,共處置直播間52個,處置冒充“拉面哥”賬號202個。

              多位直播博主告訴極目新聞記者,最近幾天不管是抖音還是快手,都對在拉面哥家口直播的賬號進行了限流。

              從東北趕來直播拉面哥的小彥,就是其中一位。他告訴極目新聞記者,3月2日自己從東北趕來拍快手,結果在拉面哥家門口直播時賬號被封了,他只好啟用小號。記者看到,僅憑拍攝拉面哥拉面和梁邱鎮的見聞,他仍在2天內漲粉1000多。

              爆紅密碼

              有人至今不理解拉面哥的爆紅。對此,最初將拉面哥拍紅的抖音博主彭佳佳和她背后的團隊給出了自己的說法。

              2月22日午間,抖音號“蕭縣彭佳佳”發布了兩條拍攝拉面哥的抖音視頻。2月24日,這兩條視頻就沖上了抖音熱搜榜前三,點擊量超過2億。這個此前只有五、六萬粉絲的賬號兩天之內增加粉絲超過50萬。目前,這個賬號的粉絲量已經超過80萬。

              彭佳佳今年剛剛21歲,這個高個子的圓臉女孩剛剛做抖音視頻僅半年時間。她所在的內容團隊一共4個人,負責人是91年的黃天。

              直播博主一邊吃拉面一邊直播

              “增粉50萬意味著一年可以輕松增收20萬元左右,如果運營得好,增收百萬元也是可能的?!秉S天告訴極目新聞記者?!安贿^,因為不想過度消費他。我們一直沒有通過和他的關系開直播,還是只發布視頻作品?!?/p>

              拍攝拉面哥正是黃天的主意。黃天介紹,他和彭佳佳都是安徽蕭縣人。在拍攝拉面哥之前,團隊主要在家鄉蕭縣拍攝探店視頻,希望能推廣家鄉美食。不過隨著蕭縣可拍攝的素材越來越少,團隊開始從附近的區域尋找題材。在尋找拍攝素材的過程中,已經被拍客拍過的拉面哥進入黃天的視線。

              “拉面便宜、人實在,這就是拉面哥最大的特點?!秉S天說,“還有他說話的語調,這都是我認為他身上可拍的點?!?/p>

              為了突出程運付最自然的一面,黃天在來拍攝的前一晚就已經打電話給程運付溝通第二天的拍攝時間和內容。2月22日清晨5點半,黃天和彭佳佳就已經在集市等待程運付出攤。

              “見到他之后,我們先跟他閑聊了很長一段時間。然后才開始拍攝。視頻里他說的話其實只是我們問的20個問題中,他回答的幾句話?!秉S天說。

              “中國當然也有別的好人好事,但是你要記住這是在農村。拉面哥生于最底層的農村,為人樸實善良。在農村大集的煙火中堅持煮了15年3塊一碗的拉面,還不在乎錢。這些元素集合在一起就是他走紅的原因?!秉S天說。

              現在,黃天團隊最后悔的是沒在拉面哥走紅之前簽下他,又擔心下一步拉面哥的視頻內容如果不能持續推陳出新,這個品牌不久就會銷聲匿跡。

              留住熱度

              程運付今年42歲,15年來,他的拉面都是3塊錢一碗。因拉面始終沒有漲價,體力有限再多拉拉面也拉不動,走紅之后,程運付的收入高了一點,但也沒高很多。倒是他所在的村子,已經發生了巨大的變化。

              為了方便接待絡繹不絕的游客和主播,拉面哥所在的馬蹄河村連夜修起了6個新的停車場、還組織志愿者來清理周邊環境、拓寬鄉間道路,試圖將拉面哥帶來的熱度轉化為全村的財富。

              拉面哥所在村莊連夜修出免費停車場

              3月5日,程運付告訴極目新聞記者,他在逐漸適應和網紅共生的日常?!八麄冊缟狭唿c開始直播,晚上10點多也就結束了。我也理解他們,跟我拉拉面一樣,他們也是為了生活。他們直播也是一種生活方式?!背踢\付說。

              不僅開始理解、寬容網紅直播,程運付還開始思考如何發揮拉面哥的影響力。雖然不知道現在的人氣能持續多久、如何持續,但程運付告訴極目新聞記者,如果可以,他想一直紅下去,紅到將樸實、勤懇的沂蒙精神發揚光大,紅到馬蹄河村的村民都能過上好日子。

              馬蹄河村群村也正在朝著這個方向努力。

              3月6日,馬蹄河村村長李維明告訴記者,過去10天來,村委會全部6名工作人員再加上動員的志愿者共30人,一直在為拉面哥的走紅做服務工作。

              “過去我下午四、五點就下班了。過去一段時間不僅沒假期,每天下班已經晚上11點了。但村里有發展的機遇,我們都很高興?!崩罹S明笑著說。

              早在程運付走紅前,李維明就對這個村里精瘦的漢子印象深刻。李維明記得,春節前,面粉和雞蛋都漲了價。別人的拉面都漲價,就他不漲,拉面還是3元一碗,雞蛋還是1元1個。拉面哥走紅后,他也時常和程運付聊天開導他,“我跟他說,你紅了之后不能像個新娶的媳婦兒一樣躲在家里不見人,還是要出來拉拉面。人家大老遠來也就是為了見你一面?!?/p>

              李維明介紹,現在已經有不少公司來村里談合作,但村里都比較謹慎。不過也有談成的,在接受記者采訪前,李維明剛剛陪一家深圳來的公司考察村后的老虎山,“那里風景好,他們想開發做旅游,現在已經租了3個村民的房子做農家樂,明天他們還會投放觀光車,免費接送去拉面哥家的游客?!崩罹S明說。

              對于如何留住拉面哥的人氣,李維明也在和程運付商量?!八赡軙诖謇镩_一家拉面館,拉面館門口建個小廣場。以后游客們來了既能吃拉面又能在附近游玩,這是目前看來比較好的方案?!崩罹S明說。

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              (責任編輯:楊強_NN6027)

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