誰在“打劫”王衛? 創造營

              2021-03-28 17:53:05 華夏時報

              實習生 邱田鑫 本報(chinatimes.net.cn)記者陳鋒 北京報道

              順豐遭遇風暴。自3月18日順豐控股(002352.SZ)發布2020年度財報以來,公司市值蒸發了近500億元,而作為公司實際控制人的王衛,損失已超300億元,身價回落至2200億元,誰在“打劫”王衛?

              登陸A股已四年,風浪中前行的順豐雖仍穩坐快遞行業第一把交椅,但在行業競爭日趨白熱化的背景下,中國快遞四巨頭格局初步顯現。面對京東、極兔以及菜鳥的圍追堵截,2021年似乎是順豐自我調整的關鍵時刻,王衛能否突圍?

              疫情下逆勢爆發

              3月18日,順豐控股發布2020年度財報,營業收入1539.87億元,對比2019年1121.93億元的營收,增長37.25%,遠超17.3%的行業增長率;歸屬上市公司股東凈利潤73.26億元,較上年增長26.39%;速運物流業務件量81.37億件,較上年增長68.46%,約占2020年全國快遞服務企業業務總量833.6億件的十分之一。

              在過去一年國內外受疫情影響的市場環境下,順豐卻實現了逆勢增長,與行業內一眾快遞企業相比,這樣的財報也實屬亮眼。細數順豐發展史,似乎每次重大疫情都成為了順豐爆發式發展的催化劑。

              2003年“非典”爆發,國內道路封鎖,物流行業受到巨大限制。彼時順豐看準航空公司生意也遭到重創的時機,低價包下五架737航空運輸飛機,第一次將快件送上了天。

              這一“神來之筆”不僅提高了順豐的服務時效性,更重要的是給市場留下深刻印象,“快”成為了順豐撕不下的標簽?!胺堑洹敝?,順豐貨量便以每年50%左右的速度高速增長,搶占了大量國內市場份額,加快向全國市場進軍的腳步。

              2020年新冠疫情突如其來?!胺堑洹睍r期積累了豐富經驗的順豐行動極為迅速,從國內外為疫區籌集轉送了大量緊急物資。在疫情最為嚴重的去年第一季度,順豐幾乎成為收發快遞的唯一選擇。在贏得良好口碑的同時,公開數據顯示,與行業業務件量增速大幅下降形成鮮明對比的是順豐件量同比增長77.1%,順豐控股收入同比增長40.4%。

              這種逆勢增長,憑借的是利用經過多年建設和經營的順豐航空、順豐速運國際、順豐科技、同城急送、豐巢等平臺的整合效用,在保障醫療物資運送、維持市民日常物資供應以及無接觸配送方面順豐貢獻了強大力量,展現出強韌的綜合運營能力和抗風險能力。如今看來,這樣的戰略布局不可謂不是前瞻性的、領先的。

              股價一路走跌

              疫情之下,順豐交出的是一份很不錯的答卷。然而令人錯愕的是,3月18日順豐控股2020年年度財報發布,次日順豐股價一度跌超9%,幾近跌停,之后更是一路走跌,截至3月26日,順豐市值蒸發了近500億元。資本市場表現悲觀的背后,是順豐業績增長乏力的事實。

              實際上,據順豐控股2019年財報顯示,2019年上半年,無論是公司業務量還是營收情況,順豐就已經遠低于行業平均水平。

              據國家統計局公布,2020年全國網上零售額117601億元,同比增長10.9%,占社會消費品零售總額的比重從2019年的20.7%增長至24.9%。電商市場仍是快遞行業的主要增長動力。

              電商市場布局明顯滯后的順豐,市場份額持續被菜鳥系快遞公司、京東物流以及極兔侵占。雖然2019年下半年公司經營狀況有所好轉,但行業龍頭地位不保的質疑聲始終存在。

              與其說新冠疫情是順豐發展的一個重要節點,不如說新冠疫情暫時掩蓋了投資者對順豐發展前景的悲觀看法。隨著國內疫情好轉,電商逐漸復蘇,三通一達等業內巨頭陸續復工,順豐不再是消費者的唯一選擇。2020年四季度數據顯示,順豐增長勢頭明顯放緩,疫情初期搶占的市場份額大有被奪回的跡象。

              最大競爭對手即將上市

              順豐面臨的危機不僅如此,行業內競爭對手在低中高端市場對順豐進行了全方位的圍堵。

              回溯快遞行業主要頭部企業的上市時間,三通一達都于2016年下半年集中登陸資本市場,百世也在2017年下半年遠赴美國上市。順豐的競爭對手們在資本市場的加持下,開始迅速擴張。阿里巴巴、京東、蘇寧等大型電子商務企業也通過自建物流體系的方式,擠壓順豐原有的中高端市場,稀釋了順豐對于高級管理人才的吸引力。危機感迫近的順豐最終選擇放棄堅決不上市的誓言,于2017年2月借殼鼎泰新材,正式登陸A股市場。

              在中低端市場,隨著國內主流快遞企業經營的規模效益逐步顯現,快遞服務價格連年下降??爝f物流行業內快遞產品和服務也日趨同質化,市場競爭十分激烈。低價策略成為行業新進企業快速搶占市場的主要手段,沖擊著電商快遞行業原有競爭格局,價格戰愈發激烈。

              2021年2月,背靠京東商城的京東物流對外披露IPO招股書,招股書中展示了強大的倉儲、運營和服務能力,在“次日達”的承諾下,越來越多的消費者開始轉向京東快遞。

              而最令人注意的是,此次招股書中還強調了其供應鏈屬性,這與一直定位中高端市場,高喊深耕供應鏈業務和科技賦能的順豐發生了高度的業務重合。高端市場玩家入局,順豐最終迎來了最強競爭對手。

              從最初只有六個快遞員,一間幾十平方米店面的小公司發展到擁有12余萬員工,市值3752億元的龐大物流帝國,順豐用了28年。業務范圍完成了從華南到全國再到國際的三級跳。成立之初的順豐依靠著低于市場平均定價的價格優勢快速崛起,并一步步發展壯大。

              如今時過境遷,在摸爬滾打了28年后,順豐再次面臨著市場新一輪“洗牌”。與28年前不同的是,順豐的身份從挑戰者變成了被挑戰者。

              2021年對于順豐來說,是極其重要的一年。面對日趨激烈的行業競爭,不斷進行自我革新的順豐,能否在混戰中順利突圍,值得關注。

              編輯:嚴暉 主編:夏申茶

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